Wenn Blicke die Wahrheit verraten.

In 0,2 Sekunden entscheidet sich, ob ein Betrachter eine Anzeige liest – oder weiterblättert.

Kein Wunder, dass der Stellenwert von Marktforschungen in den letzten Jahren immer weiter gestiegen ist.

Das gilt auch für Pharma und Healthcare. Außendienstfolder, e-salesfolder, eDetailing oder Banner zu testen – das galt bislang oft als zu zeit- und kostenintensiv. Eyetracking macht auch kleine Projekte in kurzer Zeit messbar. Das Mafo-Tool misst detailliert jede Augenbewegung: Wie lange und in welcher Reihenfolge betrachtet eine Testperson welche Elemente einer Anzeige? Wird die Botschaft schnell erfasst? Wirkt die Kommunikationsmaßnahme?

Eyetracking misst Blickverlauf und -länge und stellt diese über eine Heatmap oder über sogenannte Gaze-Plot-Punkte dar. Hier wird über „Blick-Punkte“ aufgezeigt, wie lange das Auge auf welchen Stellen des Testobjektes verweilt – auf Headline, Bild oder Logo. Verbindungslinien zwischen diesen Punkten machen die Augenbewegungen sichtbar. Und zeigen, ob Ärzte und Patienten die Marke im Blick – und damit auch im Sinn haben.

Der einfache Weg zu Eyecatchern.

Ein Wärmebild (Heatmap) zeigt, wo die Intensität bzw. die Länge der Aufmerksamkeit aller Testpersonen liegt. Der rote Bereich steht für den höchsten Grad der Aufmerksamkeit.