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Köln, Mai 2009 – Die Agentur Liedler setzte sich durch beim Pitch des Vereins Vergiss Aids nicht e.V. um die soziale Kampagne „Vergiss Aids nicht“. Zusammen mit Menschen aus der Öffentlichkeit stellt sie eine Aktion gegen Aids auf die Beine. Der Verein setzt sich gegen die Ignoranz und für mehr Toleranz gegenüber der Krankheit ein.

Seit Jahren ist AIDS ein Tabuthema und wird mehr oder weniger aus den Medien verbannt. Noch immer steigt die Rate der HIV-infizierten an. Im Jahr 2008 waren es 63.500 HIV-infizierte Menschen in Deutschland und jeden Tag werden es 8 mehr. Mit der Initiative „Vergiss Aids nicht“ will der Verein ein Zeichen setzen und vor der Krankheit warnen. Der Verein ruft stellvertretend mit seiner Kampagne zu mehr Vorsicht beim Geschlechtsverkehr auf.

Die Herausforderung für die Agentur besteht darin, mehr Awareness für die Kampagne zu schaffen und Re-Awareness für das Thema Prävention zu erzeugen. Die Ansprache richtet sich an junge Menschen, die sich keine Gedanken über die Folgen machen. Weiterhin sind Männer angesprochen, die gleichgeschlechtlichen Verkehr mit Männern haben und Beratungsstellen, die verstärkt auf die Gefahr der Infizierung hinweisen und Präventionsarbeit als oberste Priorität sehen sollten.

„Vergiss Aids nicht“ ist eine Awareness-Kampagne mit prominenter Unterstützung. Sechs Prominente, darunter Désirée Nick als Schirmherrin der Kampagne, Udo Walz, Janine Steeger, Roman Knižka, Manuel Cortez und Lucy Diakovska schockieren mit einer Aussage, die im ersten Moment unfassbar scheint und anschließend aufgelöst wird:

„Ich habe Aids …“ und im Nachsatz „… nicht vergessen!“ Nur wer das Wortspiel richtig deutet, kommt darauf, dass die Prominenten zwar keine „Bekenner“ im realen Sinn sind, sondern als Gesicht dafür zur Verfügung stehen. Die Kampagne soll schockieren, wachrütteln und zum Nachdenken anregen. Denn Aids ist immer noch eine Bedrohung.

Der Verein Vergiss Aids nicht e.V. hat der Agentur Liedler die Abwicklung der Öffentlichkeitsarbeit im Bezug auf die Neugestaltung der Texte für die Homepage sowie der Betreuung der Journalisten in der Prelaunch-Phase übergeben. Hauptaufgabe für die Agentur war es, das Thema Aids und die Kampagne „Vergiss Aids nicht“ in den Köpfen der Menschen zu verankern.

Auch das außergewöhnliche Fotoshooting der Kampagne am 5. März 2009 wurde von Liedler betreut. Im Hamburger Studio von Starfotograf Carlos Anthonyo entstanden unter den Augen der regionalen und überregionalen Presse und Fernsehteams parallel alle Anzeigenmotive und die TV-Spots der Kampagne. Es herrschte absolute Ruhe, wenn von Regisseur Ben Bernschneider „Kamera läuft, Ton läuft“ zu hören war; direkt im Anschluss brach wieder emsige Betriebsamkeit bei den zahlreichen Helfern im Studio aus. So gelang es an einem einzigen Tag alle Spots und Kampagnenmotive mit den Stars und Mitarbeitern aufzunehmen, die für den guten Zweck auf ihre Honorare verzichteten.

Der Fokus der neuen PR-Unit „IMPRESS – Creative PR for Healthcare“ liegt auf Social Campaigning, Awarenesskampagnen, Initiativen und Guerilla-Aktionen. „Hier wird Kreativität mit medizinischem Fachwissen miteinander vereint, sowohl für die Fach-, als auch für die Publikumsbereiche. Wir möchten die Öffentlichkeit mit kreativen, außergewöhnlichen Ideen und Kampagnen auf Themen aufmerksam machen, die jeden von uns betreffen können“, so Julia Schumacher, Leitung Public Relations.  

Fotos: Ulrich Lindenthal

Über die Agentur Angela Liedler

Die Agentur Angela Liedler GmbH ist eine der führenden Agenturen für den Gesundheitsbereich. Liedler verbindet medizinisch-wissenschaftliche Beratung mit Markt-Know-how und herausragender Kreation. Die Agentur Liedler gehört zum GSW worldwide Netzwerk.