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Gold für kribbelnde Restless Legs Kampagne
Köln/Freiburg/München, Mai 2009. Die Freude ist groß bei der Liedler/GSW Gruppe: Nicht nur dass die Spezialisten für Gesundheitskommunikation auch in diesem Jahr mehrfach auf der Shortlist des COMPRIX-Awards vertreten waren. Die Poster-Kampagne für die Deutsche Restless Legs Vereinigung gewann sogar Gold in der Kategorie für Patienteninformation. Am 15. Mai 2009 wurde die Trophäe in Berlin überreicht.
Die Kampagne der noch viel zu wenig ernst genommenen Erkrankung Restless Legs bestach insbesondere durch die einfache und spontan überzeugende Idee. Damit gewann das Liedler-Kreativteam nicht nur bundesweit die Aufmerksamkeit von Ärzten, Patienten und deren Angehörigen, sondern auch die der Fachjury des COMPRIX. Der Zusammenschluss von Vertretern aus Pharmaunternehmen, Fachmedien und Healthcare-Agenturen zeichnet seit über zehn Jahren die innovativsten Kommunikationskonzepte für den deutschsprachigen Pharmamarkt aus.
Auftraggeber der ausgezeichneten Kampagne war die RLS e. V. – die Deutsche Restless Legs Vereinigung (www.restless-legs.org). Diese Initiative hat es sich zum Ziel gesetzt, mehr Aufmerksamkeit für das Restless Legs Syndrom (RLS) zu gewinnen. Eine Erkrankung an der 5 bis 10 % der Bevölkerung leiden, davon doppelt so viele Frauen wie Männer. Dennoch wird RLS von Ärzten wie auch von Patienten häufig zu wenig Beachtung geschenkt, sodass Betroffene bis zur Diagnose oft einen langen Leidensweg hinter sich haben.
Deshalb entwickelte Liedler/GSW ein Motiv, das schnell einleuchtet, Aufmerksamkeit schafft und Betroffene auf die Selbsthilfegruppe aufmerksam werden lässt. Die Idee zum beeindruckenden Motiv entstand über die Symptomatik der Erkrankung, nämlich das Kribbeln in den Beinen. „In dieses unangenehme Kribbeln haben wir uns hineinversetzt und den Ameisen-Ansatz entwickelt“, so Oliver Nieder, Creative Director bei Liedler/GSW. Das Beauty-Motiv, das auch für eine edle Strumpfhosenmarke stehen könnte, erzeugt Irritationen und erst auf den zweiten Blick sind die vielen krabbelnden Ameisen zu erkennen, die sich um die Beine schlingen. Der Überraschungseffekt kommt beim Betrachter also erst mit Zeitverzögerung, subtil und mit umso größerer Kraft.
Entwickelt wurde die Kampagne zunächst als Indoor-Poster-Aktion für Infoveranstaltungen und Infoshops der Vereinigung in ganz Deutschland. Nach der großartigen Resonanz ist jetzt geplant, noch weitere Medien zu nutzen.
Doch auch darüber hinaus waren GSW und Angela Liedler erfolgreich und gewannen noch mit vier weiteren Kommunikationsmaßnahmen den Kampf um die begehrten Plätze auf der COMPRIX-Shortlist. Weitere Finalisten waren die Publikumsanzeige „Plötzlich fällt der Vorhang“ für die Initiative Auge e. V., „Schattenkampf“ für AstraZeneca und „Migräne raubt Leben“ für Pfizer AG Schweiz sowie die laufende Fachanzeigenstrecke für den Insulinpen „BerliPen areo 2“ von Berlin-Chemie. So punkteten die bereits vielfach ausgezeichneten Liedler-Kreativen auch in diesem Jahr beim wichtigen Pharma-Award und zeigten erneut, welches Ideenpotenzial in der Gesundheitskommunikation steckt.
COMPRIX – die bedeutendste deutsche Pharma-Auszeichnung
Unter dem Motto „The winner takes it all“ fand die feierliche Vergabe des diesjährigen COMPRIX-Awards am 15. Mai 2009 in Berlin statt. Ziel des COMPRIX ist es, innovative Healthcare-Kommunikation auszuzeichnen und damit Impulse für die Qualitäts-verbesserung in den Markt zu geben. Auch wenn der COMPRIX nicht die Effizienz von Kampagnen oder Einzelmaßnahmen bewertet, so setzt er an der Erkenntnis an, dass kreative Werbung auch gut verkauft. Sein Herzstück ist die Kreation und Innovation.
Über das Netzwerk GSW
GSW Worldwide mit Headquarter in den USA ist ein weltweites Healthcare-Agenturnetzwerk für Marketing und Werbung. Im vergangenen Jahr wurde die Gruppe von Med Ad News, der führenden Pharmazeitschrift in Amerika, zur „Agency of the Year“ gekürt.
Über die Agentur Liedler
Die Agentur Liedler ist eine der erfolgreichsten Healthcare-Agenturen mit drei Standorten in Köln, Freiburg und München und insgesamt ca. 90 Mitarbeitern im deutschsprachigen Raum. Seit 2004 gehört Liedler dem Netzwerk GSW an und stellt dessen Europäisches Headquarter. Unter dem Anspruch „100% Healthcare“ verbindet Liedler medizinisch-wissenschaftliche Beratung mit Markt-Know-how und herausragender Kreation. Für nationale und internationale Kunden entstehen so integrierte RX-, OTC- und DTC-Kampagnen unter einem Dach – mit Service von klassischer Werbung über Medical Education bis hin zu Event, PR und digitalem Business.
